Existuje několik důvodů, proč bylo použití kreslených postaviček v reklamě na cigarety považováno za škodlivé:
- Apelovat na děti: Kreslené postavičky jsou často přitažlivé pro děti a jejich použití v reklamě na cigarety by mohlo mladým lidem připadat atraktivní a žádoucí. To bylo vnímáno jako zvláštní problém, protože děti jsou náchylnější k vlivu reklamy a pravděpodobněji začnou kouřit, pokud jsou takovým reklamám vystaveny.
- Spojení s pozitivními emocemi: Kreslené postavičky jsou často spojovány s pozitivními emocemi, jako je štěstí, zábava a vzrušení. Použitím kreslených postaviček v reklamě na cigarety cigaretové společnosti využívaly těchto pozitivních asociací a vytvářely příznivý obraz kouření.
- Vnímání kouření jako neškodného: Kreslené postavičky dokážou vykreslit kouření jako neškodnou a dokonce zábavnou činnost. Použitím kreslených postaviček v reklamě na cigarety cigaretové společnosti minimalizovaly potenciální zdravotní rizika spojená s kouřením a způsobily, že se zdá, že jde o bezpečný a přijatelný zvyk.
- Podkopávání úsilí v boji proti kouření: Používání kreslených postaviček v reklamě na cigarety by mohlo podkopat úsilí proti kouření a zmást veřejnost, zejména mladé lidi, ohledně nebezpečí kouření. Představením kouření v pozitivním světle by kreslené postavičky mohly zastínit zdravotní varování a odradit mladé lidi od toho, aby brali rizika kouření vážně.
Kvůli těmto obavám zavedlo mnoho zemí zákaz používání kreslených postaviček v reklamě na cigarety, aby chránily děti a mladé lidi a odradily je od toho, aby začali kouřit.