* Charlie Bucket: Charlie je laskavý, skromný a vynalézavý chlapec. Představuje ideální dítě, které je na konci odměněno továrnou na čokoládu.
* Augustus Gloop: Augustus je chamtivý a nenasytný chlapec. Spadne do čokoládové řeky a je téměř vtažen do potrubí.
* Sůl Veruca: Veruca je rozmazlená a náročná dívka. Chce všechno a vzteká se, když nedosáhne svého. Ona je nakonec považována za "špatnou" a je hozena dolů skluzem na odpadky.
* Violet Beauregarde: Violet je závislá na žvýkačkách a ráda porušuje pravidla. Žvýká experimentální žvýkačku a promění se v obří borůvku.
* Mike Teavee: Mike je televizí posedlý chlapec, který se stará pouze o technologie. Nechá se vtáhnout do televizní obrazovky a nakonec se vrátí jako zmenšená verze sebe sama.
Tyto zkušenosti zdůrazňují důsledky špatného chování a důležitost dobrého charakteru. Zdůrazňují také téma příběhu:sílu laskavosti, pracovitosti a pokory.