Posun v zaměření:
* Od akce ke starší verzi: Marketing se zpočátku soustředil na akci a podívanou filmu, předváděl ikonické Batmanovy vychytávky a Jokerův chaos. Po Ledgerově smrti se kampaň přesunula k uctění jeho výkonu a trvalého odkazu filmu.
* Důraz na Jokera: Ústřední postavou marketingu se stal Joker, dříve podpůrný antagonista. Plakáty, upoutávky a rozhovory zdůrazňovaly Ledgerovo mrazivé zobrazení a jeho dopad na film.
* Pocty a vzpomínky: Marketingová kampaň zahrnovala prvky, jako jsou posudky herců a štábu, záběry ze zákulisí Ledgerova výkonu a srdečné zprávy o jeho talentu a obětavosti.
Navigace v citlivém obsahu:
* Uctivý tón: Marketingový tým se pečlivě vyhýbal zneužití Ledgerovy smrti k senzaci. Středem zájmu zůstal jeho výkon a umělecká hodnota filmu.
* Omezený záznam Jokera: Zatímco Joker byl ústředním prvkem, marketingový tým se zdržel předvádění přílišných scén jeho násilí nebo šílenství, aby se vyhnul potenciálnímu trápení diváků.
* Zaměření na starší verzi: Kampaň zdůraznila trvalý dopad Ledgerova výkonu a upevnila jeho místo v historii kinematografie.
Vliv na úspěch filmu:
* Zvýšený zájem a spekulace: Tragédie kolem Ledgerovy smrti vyvolala nesmírnou mediální pozornost a zájem veřejnosti o film.
* Kritické uznání a starší verze: Marketingová kampaň spojená s Ledgerovým ikonickým výkonem významně přispěla ke kritickému a komerčnímu úspěchu filmu. "The Dark Knight" se stal kulturním fenoménem a upevnil Ledgerův odkaz jako jednoho z největších filmových padouchů všech dob.
Celkově prošla marketingová kampaň pro „The Dark Knight“ významnou proměnou v reakci na Ledgerovu smrt. Posunulo se od propagace zaměřené na akci k jemnějšímu přístupu, který ctí jeho odkaz a oslavuje jeho transformační výkon v roli Jokera.