Zde je rozdělení klíčových charakteristik:
krátké a chytlavé: Slogany jsou navrženy tak, aby se snadno zapamatovaly a opakovaly. Často používají jednoduchý jazyk a silný rytmus.
nezapomenutelné: Dobrý slogan se drží v myslích lidí a lze se snadno vzpomenout.
expresivní: Slogany komunikují konkrétní zprávu nebo návrh hodnoty. Mohou být informativní, emocionální nebo aspirativní.
cílené: Slogany jsou často přizpůsobeny konkrétnímu publiku nebo trhu.
stručné: Slogany jsou obvykle jen pár slov dlouhé, takže je činí dopady a snadno pochopitelné.
Příklady sloganů:
* produkt: „Mysli jinak“ (Apple)
* značka: "Jen to udělej" (Nike)
* Organizace: „Pro lásku ke hře“ (MLB)
* příčina: „Save the Children“ (Save the Children International)
Celkově je účelem sloganu:
* uchopit pozornost: Nechte lidi všimnout si a pamatovat si vaši značku nebo zprávu.
* sdělit klíčovou myšlenku: Stručně řečeno podstatou vaší značky nebo zprávy stručně.
* Inspire Action: Povzbuzujte lidi, aby podnikli konkrétní kroky, jako je nákup produktu nebo podpora příčiny.
Slogany jsou výkonné nástroje pro komunikaci a mohou mít významný dopad na úspěch značky.