Slogan je zapamatovatelná fráze používaná v reklamě nebo marketingu. Je navržen tak, aby upoutal pozornost publika a předal konkrétní zprávu nebo identitu značky. Některé slogany jsou samozřejmé a nevyžadují další vysvětlení, zatímco jiné mohou být abstraktnější nebo složitější a vyžadují určitý kontext nebo vysvětlení k úplnému pochopení jejich významu.
Například slogan „Just Do It“ od Nike je jasný a přímočarý a bez dalšího vysvětlování předává poselství motivace a povzbuzení. Na druhou stranu slogan jako „Think Different“ od Applu může vyžadovat určité vysvětlení nebo kontext, aby bylo možné pochopit zamýšlené poselství kreativity a inovace.
Obecně platí, že to, zda je potřeba slogan vysvětlit, závisí na jeho složitosti, cílové skupině a celkové marketingové strategii. Některá hesla jsou záměrně ponechána otevřená interpretaci, aby vyvolala intriky a vyvolala diskusi, zatímco jiná jsou přímější a poskytují jasné sdělení. Efektivita sloganu nakonec spočívá v jeho schopnosti rezonovat s cílovým publikem a zanechat trvalý dojem, bez ohledu na to, zda vyžaduje vysvětlení či nikoli.