Wonka, svérázný a výstřední čokoládový borec, je vede na turné plné zázraků, jako jsou čokoládové řeky a Oompa Loompas. Chamtivost dětí a nedostatek disciplíny však jeden po druhém vedou k jejich pádu:Augustus spadne do čokoládové řeky, Veruca je považována za „ne dost dobrou“ a poslána dolů skluzem na odpadky, Violet zmodrá kvůli nadměrnému žvýkání žvýkaček a Mike je vtažen do televizní obrazovky.
Charlie však zůstává po celou dobu turné zdvořilý, uctivý a zvědavý. Je jediným dítětem, které nepodléhá pokušení a nakonec vyhraje továrnu jako odměnu za své dobré chování. Příběh zdůrazňuje důležitost laskavosti, pokory a ocenění maličkostí v životě.