Chief Keef získal popularitu, stejně jako kontrolu ze strany veřejných osobností a zpravodajských kanálů, po vydání svého hudebního videa „Don't Like“ v roce 2012 (spolu s několika dalšími hudebními videy), které produkovali tvůrci videa DGainz a Jerry Production s kolegou chicagským rapperem Lil. Reese