Nejběžnějším způsobem, jak rádiové stanice měří velikost publika, je hodnocení Arbitron. Arbitron je společnost, která poskytuje služby měření sledovanosti rozhlasovým a televizním stanicím. Arbitron používá různé metody ke sběru dat o poslechu rádia, včetně:
* Deníky: Arbitron žádá vzorek lidí, aby si týden vedli deník o všem, co poslouchají v rádiu.
* Měřiče: Arbitron instaluje do domácností vzorku lidí měřiče, které automaticky zaznamenávají vše, co se v rádiu poslouchá.
* Telefonické průzkumy: Arbitron provádí telefonické průzkumy lidí, kteří se jich ptají na jejich zvyky při poslechu rádia.
Arbitron poté použije data, která shromáždí, k vytvoření zpráv o hodnocení, které ukazují, kolik lidí poslouchá jednotlivé rozhlasové stanice na daném trhu. Tyto zprávy používají rozhlasové stanice k rozhodování o programování, reklamě a marketingu.
Další metody měření sledovanosti rádia
Kromě hodnocení Arbitron existuje řada dalších způsobů, jak mohou rozhlasové stanice měřit velikost své sledovanosti. Mezi tyto metody patří:
* Analýza streamování: Mnoho rozhlasových stanic nyní nabízí svůj obsah online i bezdrátově. Rozhlasové stanice mohou pomocí analýzy streamování sledovat, kolik lidí poslouchá jejich obsah online.
* Analýza sociálních médií: Rozhlasové stanice mohou také pomocí analýzy sociálních médií sledovat, kolik lidí je na sociálních sítích sleduje a jak interagují s jejich obsahem.
* Návštěvnost webu: Rozhlasové stanice mohou také sledovat provoz na svých webových stránkách, aby získali představu o tom, kolik lidí jejich stránky navštěvuje.
Pomocí různých metod měření velikosti publika mohou rozhlasové stanice dobře porozumět tomu, kolik lidí poslouchá jejich obsah a co je zajímá. Tyto informace pomáhají rozhlasovým stanicím při rozhodování o programování, reklamě a marketingu. .