Obecně řečeno, existují dva základní prostředky , které inzerentům oslovit své publikum - tím, že se na své emoce , nebo tím, že se jejich intelektu a potřeb . Tyto rozdíly mohou být a byly rozděleny do několika vrstev , ale to jsou dva základní prvky ve hře . Emoce na bázi odvolání jsou postaveny na psychologii obrazů, při níž obrazy spojují v prohlížeči a amp ; # 039 ; s mysl emocionální paměti nebo odpovědi. Intelektuální výzvy jsou založeny na poskytování informací o tom, jak produkt nebo služba splní diváka ' . S potřebami
Emocionální Odvolání Evropa
USA inzerenti obecně se naklonil k použití emocionální odvolání k dosažení svých spotřebitelů.
Vědecké aplikace v oblasti televizní reklamy zůstal rozdělen na otázku, zda inzerenti by se měla zaměřit na budování citové vazby s potenciálními zákazníky nebo na povrchní aspekty této značky. V " věstník designu historie, a quot ; Thomson označuje většina reklamní agentury v Americe přijali psychologii obrázků ovlivnit výběr spotřebitelů . Nicméně, podniky začaly uznávat potřebu vyhnout se dojmu, hada ropy prodejců nabízejících nesmyslné řešení.
Na základě zjištěných skutečností odvolací Evropa
Britské inzerenti se zaměřují na to, aby spotřebitelům skutečnosti , že mají o produktech
" .Economic History Review, " Církev navrhuje britský trh se postoj, který bylobchodník & rsquo , s povinností vzdělávat dříve bezmyšlenkovitému veřejnost o značek a produktů jsou k dispozici , čímž poskytuje veškeré informace nezbytné k tomu, aby se " správná " rozhodnutí . Zatímco výzkumníci , jako Millar a Millar zakončit prezentaci funkcí na základě argumentů je nejúčinnější způsob propagace výrobku nebo služby , jiní, jako Edwards a von Hippel nyní trvají na tom, odvolání emoce založené jsou nejlepší způsob vyvolání požadovaného chování spotřebitele.
společností Význam
Reklama zaměřením můžete nastavit laťku veřejné myšlení
V roce 1969 , Louis Althusser psal , " . Spíše než striktní vztah mezi ideologií a ekonomické základny společnosti, kde jedna třída ukládá jeho hodnoty na jinou ideologii , je dynamická sada postupů, v nichž se podílejí všechny skupiny a třídy ". ; Když jsou lidé vyzváni, aby rozhodnutí o přípravky založené na funkcích mělké , povrchové úrovni, jako je emocionální vytáhněte z reklam generovaných , mají tendenci aplikovat tento rozhodovací proces do jiných oblastí jejich života , taky. Společenství vystaveni více podnětné výzvy mají tendenci dát více mysleli na další volby provedené v jejich životě.
Etika v reklamě
Inzerce záměrně používat barvy, linie , tvar a text podprahově ovlivnit vaše rozhodnutí .
je prokázáno, že základní ideologické přístupy jsou realizovány prostřednictvím emocionálních technik používaných reklamních společností. Roland Barthes vysvětluje, jak to funguje ve svých diskusích o semiology - , že naše emoce se stal spojeny se symbolikou záměrně použity k podpoře nebo odradit konkrétní představy . Tyto symbolické obrazy jsou spojeny s určitými barvami , čar, textu a tvarů, mluvit na určité skupiny obyvatel a ovlivňovat vás , aby se volby s malý k žádné aktuální informace .
Přidání Látka
Přestože emocionální odvolání nezdá se, že získat dobré výsledky , studie podle Rothschild a Hyun ukazujívlevo mozek ( kognitivní funkce) převezme po prvních vteřinách televizní reklamy . Ve studii prováděné Franzen , bylo rovněž zjištěno, některé kognitivní uvědomění vlastností produktu bylo nutné proreklamu , aby byly účinné , bez ohledu na stupeň emocionální odvolání. To znamená, že nejúčinnější reklamy konkrétně se nás snaží ovlivňovat pomocí efektívním emocionální přitažlivost , stejně jako poznávací , logický argument.