*Změny v hudebních preferencích: Hudební preference posluchačů se posunuly směrem k jiným žánrům, jako je elektronická taneční hudba (EDM), pop a country.
*Nedostatek inovací: Mnoho kritiků věřilo, že hip hop a rap ustrnuly a opakovaly se, přičemž umělci nedokázali posouvat hranice žánru.
*Negativní reklama: Hip hop a rap čelili negativní publicitě kvůli kriminálním aktivitám a kontroverzím kolem některých umělců. To vedlo k vnímání žánru jako násilného a škodlivého.
Vzestup nových žánrů: Během stejného období, kdy hip hop a rap klesaly v popularitě, zaznamenaly další žánry, jako je EDM, pop a country, nárůst popularity. Tyto žánry uspokojovaly širší publikum a byly vnímány jako přístupnější a méně kontroverzní.
Je důležité poznamenat, že zatímco hip hop a rap zaznamenaly během tohoto období pokles popularity hlavního proudu, stále si udržovaly oddanou fanouškovskou základnu a nadále měly vliv na undergroundové a místní hudební scény. V posledních letech došlo k oživení zájmu o hip hop a rap, mnoho umělců experimentuje s novými zvuky a posouvá hranice žánru.