Tento typ asociativního učení je známý jako klasické podmiňování a poprvé jej popsal ruský fyziolog Ivan Pavlov na konci 19. století. Pavlovovy experimenty ukázaly, že psi se mohou naučit spojovat zvuk zvonu s podáváním jídla a nakonec začnou slinit v reakci na samotný zvonek, a to i v nepřítomnosti potravy.
Klasické podmiňování je mocná forma učení, která může mít významný dopad na naše chování. Je zodpovědný za mnoho strachů a fobií, které si vypěstujeme, stejně jako za naše preference a averze.