Kanál BBC News nemá konkrétní slogan. Jejich zastřešujícím posláním je však „Informovat, vzdělávat a bavit“.
Jsou známí svou reputací pro nezaujaté a přesné zpravodajství , což se odráží v jejich různých sloganech používaných v kampaních, jako jsou „Zprávy, na kterých záleží“, „Zprávy ze světa“ a „Zprávy BBC:Skutečné příběhy, skutečné životy.“