Přesnost: Psaní zpráv by mělo být přesné a spolehlivé. To znamená ověřit informace z více zdrojů a zajistit, aby fakta byla správná před jejich zveřejněním.
Včasnost: Psaní zpráv by mělo být včasné a aktuální. To znamená informovat o událostech co nejdříve poté, co se staly, a poskytovat čtenářům nejnovější dostupné informace.
Jasné a stručné: Psaní zpráv by mělo být jasné a stručné. To znamená používat jazyk, který je snadno srozumitelný, a vyhýbat se používání žargonu nebo technických výrazů, které nemusí být čtenářům známé.
Zajímavé: Psaní zpráv by mělo být zajímavé a poutavé. To znamená nacházet nové a jedinečné úhly pohledu na příběhy, používat živý jazyk a prezentovat informace způsobem, který upoutá pozornost čtenářů.