Na základě demografických údajů:
* Věk: (např. Gen Z, Millennials, Baby Boomers)
* Pohlaví: (např. Muž, Žena, Nebinární)
* Umístění: (např. Venkovský, Městský, Mezinárodní)
* Příjmy: (např. nízká, střední, vysoká)
* Vzdělání: (např. střední škola, vysoká škola, absolvent)
* Rasa/etnická příslušnost: (např. bílý, černý, asijský, hispánský)
* Povolání: (např. učitel, doktor, inženýr)
Na základě psychologických údajů:
* Hodnoty: (např. rodina, úspěch, svoboda)
* Zájmy: (např. sport, hudba, cestování)
* Životní styl: (např. Zdravé, Ekologické, Dobrodružné)
* Osobnost: (např. extrovertní, introvertní, kreativní)
* Postoje: (např. pozitivní, negativní, neutrální)
Na základě faktorů chování:
* Nákupní chování: (např. často kupující, kupující poprvé)
* Použití: (např. nároční uživatelé, nenároční uživatelé)
* Věrnost: (např. věrný značce, citlivý na cenu)
* Spotřeba médií: (např. televizní diváci, uživatelé sociálních sítí)
* Chování online: (např. uživatelé vyhledávačů, ovlivňovatelé sociálních sítí)
Na základě zapojení publika:
* Pasivní publikum: (např. příležitostní diváci, posluchači, kteří se aktivně neúčastní)
* Aktivní publikum: (např. komentátoři, sdílení příspěvků, zapojení do diskuzí)
* Cílové publikum: (Konkrétní skupina lidí, které se snažíte oslovit svou zprávou)
* Špecializované publikum: (Menší, vysoce specifická skupina v rámci větší cílové skupiny)
Na základě účelu:
* Interní publikum: (např. zaměstnanci, kolegové, zainteresované strany v rámci organizace)
* Externí publikum: (např. zákazníci, klienti, média, veřejnost)
Je důležité poznamenat, že publikum má často překrývající se charakteristiky a při vytváření obsahu nebo marketingových strategií je užitečné vzít v úvahu složitost vašeho publika.