1) Materiální úspěch:Willy spojuje úspěch s materiálním bohatstvím a společenským postavením. Věří, že hodnota člověka se měří množstvím peněz, které vydělá. Willy zbožňuje svého bohatého souseda Charlieho, který ztělesňuje americký sen o prosperitě.
2) Mužnost:Willy si velmi cení tradiční mužnosti a image silného, pracovitého poskytovatele. Neustále se snaží sobě i ostatním dokazovat svou mužnost, často agresí a dominancí. Jeho smysl pro mužnost je ohrožen jeho klesajícím prodejem a vznikem měnící se společnosti, která si cení intelektu před fyzickou prací.
3) Rodina a dědictví:Willy klade velký důraz na svou rodinu a odkaz, který po sobě zanechá. Navzdory výzvám, kterým jako obchodník čelí, chce, aby jeho synové, Biff a Happy, dosáhli velikosti. Willy si přeje, aby se na něj vzpomínalo jako na úspěšného a váženého otce, a věří, že jeho život a práce budou mít trvalý dopad na jeho rodinu.
4) Sebepřijetí a důstojnost:Willy hluboce bojuje se sebepřijetím a zachováním pocitu důstojnosti tváří v tvář svým selháním. Pronásledují ho jeho minulé chyby a cítí se jako zklamání pro svou rodinu. Willy ve smrti hledá vykoupení a šanci, aby si ho zapamatovali pozitivně. Zoufale touží po tom, aby jeho život a oběti byly pochopeny a oceněny.