Přestože se žurnalistika a vztahy s veřejností liší ve svých cílech, sdílejí řadu podobností, mezi nimi:
* Oba se zabývají sdělováním informací. Novináři sdělují informace o aktuálních událostech a problémech široké veřejnosti, zatímco odborníci na styk s veřejností sdělují informace o svých organizacích cílovému publiku.
* Oba se spoléhají na různé komunikační kanály. Novináři mohou využívat tištěné, vysílací a online platformy ke sdílení svých příběhů, zatímco odborníci na styk s veřejností mohou používat tiskové zprávy, zpravodaje, sociální média a další kanály ke komunikaci se svým publikem.
* Oba vyžadují, aby profesionálové měli silné výzkumné a písemné dovednosti. Novináři musí být schopni shromažďovat informace z různých zdrojů a prezentovat je jasným a stručným způsobem, zatímco odborníci na styk s veřejností musí být schopni psát efektivní tiskové zprávy, zpravodaje a další komunikační materiály.
* Oba vyžadují, aby profesionálové dobře rozuměli svému publiku. Novináři musí vědět, co jejich čtenáře zajímá a jaké informace potřebují, zatímco odborníci na styk s veřejností musí rozumět potřebám a zájmům svých cílových skupin, aby s nimi mohli efektivně komunikovat.
* Obojí je důležité pro fungující společnost. Žurnalistika poskytuje veřejnosti informace, které potřebuje k informovanému rozhodování o okolním světě, zatímco vztahy s veřejností pomáhají organizacím budovat a udržovat pozitivní vztahy se svými zainteresovanými stranami.
Závěrem lze říci, že žurnalistika a public relations jsou dvě důležité a odlišné profese, které sdílejí řadu podobností ve svých cílech, metodách a významu pro společnost.