Řešení rozšířených problémů v péči o vlasy, kterým čelí afroamerické ženy: Za dob Madam C.J. Walker afroameričanky často bojovaly s lámáním vlasů, podrážděním pokožky hlavy a lupy kvůli drsnému chemickému ošetření a nedostatečné péči. Walker se snažil poskytnout řešení těchto běžných problémů s vlasy vytvořením jemných, vyživujících produktů vlasové péče, které by ženám pomohly dosáhnout zdravých a krásných vlasů.
Posílit a pozvednout afroamerické ženy: Madam C.J. Walker byla průkopnická podnikatelka, která věřila, že ekonomická nezávislost a péče o sebe jsou nezbytné pro pokrok afroamerických žen. Prostřednictvím své řady vlasové péče nabízela nejen praktická řešení pro péči o vlasy, ale také vytvářela pracovní příležitosti pro jiné ženy a podporovala pocit sebevědomí a hrdosti v afroamerické komunitě.