2. Relevance: Slogan by měl přímo souviset s nabízeným produktem nebo službou. Měl by komunikovat jedinečnou hodnotovou nabídku značky.
3. Originalita: Slogan by měl být jedinečný a odlišit se od konkurence. Nemělo by být příliš podobné jiným sloganům ve stejném odvětví.
4. Emocionální přitažlivost: Dobré slogany by měly v cílovém publiku vyvolat emocionální odezvu. Měli by vytvářet pocit spojení, touhy nebo naléhavosti.
5. Akční: Efektivní slogany by měly spotřebitele motivovat k akci. Měly by lidi inspirovat k tomu, aby se o produktu dozvěděli více, navštívili obchod nebo web nebo provedli nákup.
6. Konzistence: Slogan by měl být v souladu s celkovou strategií značky a marketingu. Měl by být používán na všech kanálech a platformách k posílení identity značky.
7. Nadčasovost: Dobrý slogan by měl obstát ve zkoušce času. Nemělo by být příliš trendy nebo zastaralé a mělo by zůstat aktuální i pro nadcházející roky.