Místní reklamních šotů a umožňujeinzerent dosáhnout konkrétní zeměpisné publikum , protože ona je nákup reklamního prostoru z jednotlivých rozhlasových stanic . Místní obchodníci nebo jiné podniky mohou zejména těžit z tohoto typu reklamy , protože zákazníci jsou s větší pravděpodobností k nákupu inzerovaného zboží nebo službu , jestliže žijí nebo pracují v blízkosti výrobku nebo služby .
Inzerce že mají mnoho zeměpisných oblastí může považují síťového reklamu nebo vnitrostátní reklamních šotů a oslovit potenciální zákazníky , kteří nejsou všichni uvnitř stejné zeměpisné oblasti. Opak je také pravdou - reklama , která má pouze jeden nebo několik míst nemusí najít Network Advertising být tak efektivní, protože , i když to dosáhne více lidí , méně z nich mohou být na místě, aby bylo , potenciálních zákazníků <. br >
Možnosti reklamy
Inzerenti mohou potenciálně oslovit miliony posluchačů tím, že koupí časy reklamy se sítí , které pak budou hrát na reklamy na četných rozhlasových stanic, které je vlastní. Nicméně, existuje několik národních sítí , z nichž inzerenti mohou vybrat , pokud chtějí koupit síťový reklamního času . Na druhou stranu , existuje více než 9000 nezávislých rozhlasových stanic ve Spojených státech. To poskytuje inzerentům více možností, pokud jde o výběr stanic , s nimiž se do práce.
Obsah
Národní reklamních šotů a můžete také připojit inzerentům s jejich cílové publikum kdyžreklama hraje v určitém programu , jako je například hudební odpočítávání , diskutovat nebo radio talk show . Inzerenti, kteří si přejí , aby vnitrostátní přímé inzerátů bude muset obrátit na program nebo syndikace sám , spíše než v síti nebo konkrétní rozhlasovou stanici, která je hostitelem show.
Stanice Příjmy
Jednotlivé rozhlasové stanice nebo syndikace stát více těžit z reklamních šotů , protože přitahuje většinu všech ročních příjmů z reklamy . Thomas O'Guinn , Chris Allen a Richard J. Semenik napsat v knize " Reklama a integrované Brand Promotion, " že 80 procent z všech ročních reklamních dolarů jít do reklamních šotů , spíše než sítě reklamy. Nicméně, sítí mohou účtovat vyšší poplatky za reklamu , protože vlastní více vlastností .
Výzkum
Jak na místě a sítě reklama nelze přesně změřit účinnost reklamy prostřednictvím rádia , zejména proto, že mnoho posluchačů naladit , když mimo domov . Profesor Hershey H. Friedman z City University of New York říká, že tradiční , deník stylu výzkumné metody , jako jsou ty, které používá televizní výzkumníky , jsou méně účinné z tohoto důvodu .