Tradiční hromadné média odkazují na starší formy komunikace To dosáhlo velkého publika před příchodem internetu a digitálních médií. Tato média jsou charakterizována pomocí komunikačního modelu kde jsou informace šířeny z centralizovaného zdroje na obrovské publikum.
Příklady tradičních hromadných médií zahrnují:
* tisková média: Noviny, časopisy, knihy
* vysílací média: Televize, rádio
* Out-of-Home Reklama: Billboardy, plakáty, letáky
* Direct Mail: Mailers, brožury, katalogy
Klíčové vlastnosti tradičních hromadných médií:
* centralizovaná výroba: Informace jsou vytvářeny a distribuovány malým počtem organizací.
* jednosměrná komunikace: Členové publika jsou pasivní přijímači informací.
* Limited Interactivity: Pro členy publika neexistuje malá nebo žádná příležitost komunikovat s obsahem.
* Broad Reach: Tradiční média mohou oslovit velké publikum přes geografické hranice.
* vysoké náklady na výrobu a distribuci: Vytváření a distribuce tradičního mediálního obsahu může být drahé.
Na rozdíl od digitálních médií:
* Tradiční média jsou méně interaktivní a osobní .
* Má pomalejší tempo šíření informací .
* Je dražší oslovit cílené publikum .
Pokles tradičních hromadných sdělovacích prostředků:
Zatímco tradiční média zůstávají vlivné, její dosah a vliv neustále klesají tváří v tvář digitálním médiím. Je to kvůli několika faktorům, včetně:
* Vzestup internetu a sociálních médií
* Fragmentace publika
* Rostoucí poptávka po personalizovaném obsahu
* Měnící se návyky spotřeby mladších generací
Navzdory svému poklesu hrají tradiční hromadné média ve společnosti stále významnou roli:
* Poskytuje základní zprávy a informace.
* Je to výkonný nástroj pro reklamu a marketing.
* Může to ovlivnit veřejné mínění a chování.
Nakonec tradiční hromadné média zůstávají klíčovou součástí komunikační krajiny, i když se přizpůsobuje a vyvíjí se v digitálním věku.