1. Sociální učení: Masová média, jako jsou televizní pořady, filmy, reklamy a zprávy, často zobrazují určité chování a hodnoty. Například ve filmu může být postava, která jedná odvážně a nezištně a dostává za to obdiv. Diváci takového obsahu se mohou naučit a přijmout toto chování a hodnoty jako výsledek pozorování.
2. Nastavení agendy: Masmédia mohou ovlivnit to, jak veřejnost vnímá, jaká témata jsou důležitá. Řízením toku informací mohou média utvářet názory lidí na společenské problémy, politiku a další témata. To může potenciálně ovlivnit hodnoty a priority jednotlivců, protože mohou přijmout perspektivy propagované v médiích.
3. Sociální normy: Média mohou často odrážet a posilovat převládající kulturní normy. Například situační komedie může představovat, že si sousedé pomáhají navzájem jako běžnou událost. Tato reprezentace společenských norem může ovlivnit jednotlivce, aby se těmto normám přizpůsobili a začlenili je do svých vlastních hodnotových systémů.
4. Zobrazení hodnot: Masmédia mohou explicitně zobrazovat určité hodnoty a ideály. Například kniha může zdůrazňovat důležitost poctivosti a integrity nebo píseň může podporovat hodnoty lásky a přátelství. Tato sdělení mohou ovlivnit myšlení jednotlivců a utvářet jejich hodnoty.
5. Stereotypy a předsudky: Média mohou udržovat stereotypy o určitých skupinách lidí, což může ovlivnit to, jak jednotlivci tyto skupiny vnímají a oceňují. Například zaujaté zobrazování určitých etnických skupin může vést k předsudkům a diskriminaci.
Je důležité si uvědomit, že masmédia jsou jen jedním z mnoha faktorů, které utvářejí hodnoty lidí. Hodnoty jsou složité a ovlivněné řadou osobních, sociálních a kulturních faktorů. Dopad masmédií na hodnoty se také může lišit v závislosti na faktorech, jako jsou schopnosti kritického myšlení jednotlivce a jeho stávající hodnotové systémy.