Možné strategie produktového mixu pro Hong Kong Disneyland:
1. Rozšíření produktové řady:
- Disney může přidávat nové atrakce, atrakce nebo tematické oblasti, které uspokojí konkrétní demografické údaje nebo zájmy. To by mohlo zahrnovat rozšíření stávajících franšíz nebo zavedení nového duševního vlastnictví.
- Příklady:Do této kategorie spadají jízda "Mystic Manor", "Iron Man Experience" a rozšíření "Toy Story Land".
2. Rozšíření hloubky produktu:
- Mohou nabízet více variant nebo úrovní v rámci stávajících kategorií produktů. To by mohlo zahrnovat vytvoření různých úrovní vstupenek, přidání více možností stravování nebo představení zboží s různými cenovými body.
- Příklady:"Disney's Hollywood Hotel" a "Disney's Explorers Lodge" nabízejí různé úrovně ubytování a park nabízí různé ceny zboží.
3. Rozšíření šířky produktu:
- Disney možná přidává zcela nové kategorie produktů do zážitku z hongkongského Disneylandu. To by mohlo zahrnovat zavedení živých zábavních show, interaktivních zážitků nebo dokonce expanzi do nových oblastí, jako je nakupování nebo stravování.
- Příklady:Do této kategorie by spadalo představení atrakce „Moana:A Journey of Water“, což je nová kategorie produktů pro parky Disney.
4. Diverzifikace produktu:
- I když je to méně pravděpodobné v základním parku, Disney může zkoumat nové podniky v okolí hongkongského letoviska Disneyland. To by mohlo zahrnovat rozvoj blízkých hotelů, obytných komunit nebo zábavních komplexů.
Faktory ovlivňující strategii společnosti Disney:
* Cílový trh: Disney zváží zájmy a demografické údaje hongkongského trhu, včetně rodin, mladších dospělých a turistů z pevninské Číny.
* Konkurence: Budou se muset odlišit od ostatních zábavních parků v regionu, jako je Ocean Park Hong Kong, a nabídnout jedinečné zážitky.
* Místní kultura: Disney se bude snažit integrovat místní kulturu a prvky do svých atrakcí a nabídek, aby oslovily obyvatele Hongkongu.
* Ekonomické podmínky: Ekonomické klima v Hongkongu a Číně ovlivní investiční rozhodnutí a cenové strategie.
Klíčové úvahy:
* Udržitelnost: Disney se pravděpodobně v rámci své expanze zaměří na postupy šetrné k životnímu prostředí a odpovědný cestovní ruch.
* Integrace technologie: Budou i nadále používat technologii ke zlepšení zážitků hostů, případně zavedou funkce rozšířené reality nebo virtuální reality.
* Konzistence značky: Při přizpůsobování se místním trhům se společnost Disney bude snažit zachovat své základní hodnoty značky a udržovat konzistentní zážitek pro návštěvníky.
Strategie produktového mixu společnosti Disney pro hongkongský Disneyland bude v konečném důsledku představovat pečlivou rovnováhu mezi rozšiřováním stávající nabídky, zaváděním nových zážitků a přizpůsobením se místnímu trhu. Využitím své rozsáhlé značky a znalostí oboru zábavních parků se snaží vytvořit úspěšný a poutavý zážitek pro návštěvníky všech věkových kategorií.