Kanál 4 je také financován z reklamy, protože vláda nechce, aby byl zcela závislý na licenčním poplatku, který platí za kanály BBC.
BBC se proto může zaměřit na poskytování vysoce kvalitního a nestranného obsahu, aniž by se musela starat o hodnocení nebo zisky, zatímco ostatní kanály musí přitahovat diváky a generovat příjmy z reklamy, aby se udržely nad vodou. Tento rozdíl v modelech financování vysvětluje, proč jsou reklamy na ITV, Channel 4 a dalších kanálech, ale ne na kanálech BBC.
Zde je podrobnější vysvětlení modelů financování pro BBC a ITV:
* BBC je financována z licenčního poplatku: Všechny britské domácnosti s televizí musí platit licenční poplatek, který je v současnosti stanoven na 159 liber ročně. Licenční poplatek vybírá samotná BBC a používá se k financování všech jejích služeb, včetně BBC One, BBC Two, BBC Three, BBC Four, BBC News, BBC Sport a BBC Radio.
* ITV je financována z reklamy: ITV kanály generují příjmy prodejem reklamních bloků společnostem. Množství peněz, které si ITV může účtovat za reklamu, závisí na oblíbenosti jejích programů. Kanály ITV také dostávají malou částku peněz od vlády prostřednictvím smlouvy nazvané „dohoda o veřejnoprávním vysílání“.
Různé modely financování pro BBC a ITV mají významný dopad na obsah, který produkují. BBC si může dovolit riskovat a experimentovat s novým programem, zatímco ITV se musí soustředit na produkci obsahu, který osloví masové publikum. Tento rozdíl v přístupu se odráží v programování, které je k dispozici na kanálech BBC a ITV.
Modely financování pro BBC a ITV se budou v budoucnu pravděpodobně nadále vyvíjet. Jak se objevují nové způsoby konzumace obsahu, jako jsou streamovací služby, BBC a ITV budou muset najít nové způsoby, jak generovat příjmy.