porozumět vlivu reklamních cílů v médiích. Produkty masmédií jsou často podporovány příjmů z reklamy. Ačkoli reklama je často vnímána negativně kritiky svého vlivu , může reklama rovněž hrát pozitivní roli ve společnosti. Například , anti- tabák kampaně ke zvýšení povědomí veřejnosti o rizicích kouření cigaret (viz odkaz 1 ) . Tak, reklama je schopný být poučné a dokonce etické spíše než jednoduše otravné.
2
Dozvědět se o tom, kdo je vlastníkem důležité sdělovací prostředky . Sociální teoretik Noam Chomsky tvrdí, že vlastnictví vytváří vnitřní zaujatost v médiích. Zda nebo ne reportéři tvrdí, že se snaží promítat objektivitu a profesionalitu v jejich vykazování , pravdou je, že zprávy , které představují jevýrobek (viz odkaz 2 ) . Tento výrobek se prodává ve prospěch zájmů a podnikání. Proto výrobky vytvořené novináři by se neměli pokoušet ochromit podnik , ve kterém jsou zaměstnáni , a musí být vytvořen v souladu s nepsaná pravidla nebo normy .
3
Použít antropologické koncepty médií. Televize, filmy a hudba slouží důležitou výchovnou roli ve společnosti . Šíří kulturních hodnot a poskytnout lidem s prostředky, vyrovnat se s jejich identitou (viz odkaz 3 ) . Mythologist Joseph Campbell tvrdí, že filmy jako " Star Wars " a literárních děl autorů , jako je James Joyce nebo Shakespeare jsou příklady západního mýtu , ve své funkci podobné příběhy o primitivních předků prostřednictvím mluveného slova a obrazy na stěnách jeskyně . Ve skutečnosti tak, že lidé někdy plánovat své plány kolem televizního vysílání je jasným příkladem toho, rituální chování, které je vštěpován do masmédií.
4
ocení médií je apelovat na praktiky umění. Někteří lidé jsou poháněny k účasti v hromadných sdělovacích prostředcích z touhy , aby se podělili o své talenty s ostatními. Například , tisíce závodníků soutěžili , aby se zapojili do talent show jako " American Idol ", značně z touhy získat podporu občanů pro své pěvecké schopnosti . Mnoho umělci se snaží získat zájem o jejich práci prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků , a to navzdory skutečnosti , že mohou trpět finančně ve snaze učinit.
5
Rozpoznat politickou sílu médií . Pozdní politický aktivista Malcolm X jednou řekl: "Pokud si nedáte pozor , budou noviny jste nenávidět lidi, kteří jsou utlačováni , a milující lidi, kteří dělají utlačovat . " Při tomto komentář , poznal sílu médií tvořit veřejné mínění. Politici všeho druhu , jakož i jejich oponenti se snaží získat pozornost médií , aby byla posílena jejich příčiny . Dobře mířené novinky fotoaparát, natáčení hrst demonstrantů , může často ovlivnit veřejné mínění efektivněji než protesty stovek lidí, kteří nejsou natočeny .