Projekt své publikum . Náklady na televizní reklamy je dána velikostí své publikum. Nicméně, pro nové show jsou tyto údaje k dispozici . Místo toho , vysílání spoléhat na sofistikovaném výzkum, který je založen na předchozím sledovanost obdobných přehlídek , jako je policejní drama nebo situační komedie. Přesně předpovídání publikum , na které bude na základě své reklamní sazby je rozhodující , protože pokud se vám nepodaří doručit čísla publikum , budete muset poskytnout slevy pro inzerenty na základě původní ujišťování .
2
Zvolit váš denní část . TV programování je rozdělen na devět dnů částí , vysvětluje Los Angeles City College . Jedná se o ranní ( 6-10 hodin) , ráno ( od 9 do poledne ) , odpoledne (v poledne do 4 hodin ) , brzy fringe ( 4-6 hodin ) , zprávy blok ( 6-7 hodin ) , přístup ( 7-8 pm ) , prime time ( 8-11 hodin ) , pozdní fringe ( dvacet tři hodin do půlnoci ) a přes noc (o půlnoci do 6 hodin ráno ) . Prime time , ráno a časně třásně velení nejvyšší reklamní ceny.
3
vyberte svou publikum na základě věku a pohlaví . Pro tvorbu reklamních ceny, TV sledovanost je rozdělen do základních demografických kategorií . Patří mezi ně dospělí 25-54 , muži 25-54 , ženy 25-54 , dospělí 18-49 , muži 18-49 , ženy 18-49 , dospělí 18-34 , muži 18-34 a ženy 18-34 . Mladší vaše publikum pokřivuje , tím více vaše reklama stojí za to. U velkých národních marketingu , jako jsou pivo, sport a zábavu , svatý grál je muži 18 - 34 , protože jako skupina trávínejvíce na uvážení výdajů , jako je pivo, filmy nebo cestování .
4
Vytvořte si své ceny. Existují dvě základní měření reklamních ceny, vysvětlujeMuzeum vysílání komunikace. Jedním z nich je cena za tisíc , známý jako CPM . Jedná se o náklady, které dosahují 1000 diváků. Druhá metoda je cena za bod , známý jako CPP, což znamená, že náklady na hostů bodu. Hodnocení je definováno jako jedno procento z 94 milionů amerických domácností , které mají televizory . Pokud váš program dosahuje průměrný prime -time rating 11 , to znamená, že dosáhl 11 procent domácností s televizorem nebo 10340000 domovů. Nicméně, velké reklamní agentury a obchodníci dávají přednost metriky nákladů za tisíc , protože to umožňuje jablka -k- jablka porovnávání mezi mediální platformy , jako jsou TV, rádio, časopisy a noviny . Pokud je vaše show čerpá 10 milionů diváků a vaše CPM je 10 dolarů , to znamená, že vaše standardní 30 - druhé reklamy se bude prodávat za $ 100,000.
5
Využijte každé ze dvou základních tržních kanály a prodávají období. Inzerenti koupit TV čas podle dvou modelů . Každé jaro , vysvětluje, Muzeum vysílání komunikace , televizní sítě a jiných sdělovacích prostředků , jako jsou kabelové kanály , nabízejí inzerenti právo koupit hromadné reklamy za zvýhodněné ceny - před show začíná vzduch na podzim . , Který je známý jako " zálohové " trhu . Na oplátku za spáchání na celou sezónu , v předstihu , vaše inzerenti dostat nižší sazbu . Jako výsledek, mnoho horkých nové pořady prodat celý svůj inventář dostupných reklam během počátečních období . Veškeré reklamy není prodáván v průběhu zálohového období jsou pak prodávány v tom, co se nazývá" rozptyl " nebo "místo " na trhu . Tyto transakce začínají těsně předtím, než nové pořady začínají vzduchu a reklamy jsou prodávány za vyšší sazbu. Buď opatření , jakmile se celý inventář reklam show se prodávají , žádná další reklama je k dispozici .