Značka se zaměřila na vtipné a poutavé reklamní kampaně, často využívající animované postavy nebo obyčejné lidi, spíše než aby spoléhala na přitažlivost celebrit.
„Tide Pod Challenge“ v roce 2018, která zahrnovala lidi, kteří jedli Tide Pods, byla nebezpečným výstřelkem, který *nebyl* žádným způsobem schválen společností Tide ani P&G.